Source de l'article Oser changer : Blog-notes | Corinne Dangas.

Si vous êtes un habitué des lignes 8, 12 ou 13, et plus précisément des stations Saint-Lazare, Champs Elysées Clémenceau, Opéra et Concorde, vous avez dû voir depuis avant-hier le long des quais, à la place des habituels sièges, des canapés et fauteuils IKEA (EKTORP et KARLSTAD), égayés de lampadaires, et confortablement intégrés devant de gigantesques affiches en trompe-l’œil d’unebibliothèque. Presque comme chez soi !

La campagne dure jusqu’au 24 mars et étaie le slogan « Ikea améliore votre quotidien« , en soutenant le positionnement d’une marque design, esthétique et fonctionnelle, à des prix accessibles au plus grand nombre.

A moins que l’on ne cherche à y voir, au delà de l’opération marketing, un auto-questionnement ou une remise en cause inconsciente, collective ou de la RATP, du traitement habituel des usagers (des sièges chèrement accessibles, durs et froids, quand il y en a !), ou de l’accessibilité au plus grand nombre du seul espace de confort que ce mobilier représente souvent pour certains sans-abris.

Via Blog en commun

Source de l'article Une campagne marketing originale : le métro parisien remplace ses bancs par des canapés Ikea ! : Blog-notes | Corinne Dangas.

Les participants étaient invités à naviguer librement sur des sites riches en contenu et en publicités (lemonde.fr, jeuxvideo.com, allocine.fr, lequipe.fr…), leur regard étant analysé au moyen des technologies d’eye tracking.

Il en ressort une bonne nouvelle pour les annonceurs : la publicité est plus regardée que prévu. 6,58% du temps de navigation est consacré aux pubs, soit près de 40 s pour 10 mn de surf. Témoignant de ce qu’un taux de clics décevant ne traduit donc pas pour autant l’échec d’une campagne en termes de notoriété.

Mauvaise surprise en revanche pour les graphistes : le type de contenu influence fortement la performance des publicités, mais à l’exact inverse de ce que l’on pourrait penser. La pub est d’autant plus regardée qu’elle est simple, sinon rudimentaire.

Ainsi une pub au format texte est 2 fois plus vue qu’une pub en image : 0.96% de temps passé contre 0.49%. (Merci à cette étude de confirmer que ce n’est pas pour rien que Google détient 25% du marché de la pub Internet avec Adsense et plus des 3/4 des dépenses du marketing de recherche aux US).

Et une pub statique est 2 fois plus regardée qu’une pub animée, avec 0.88% de temps passé vs 0.45%. De quoi faire vaciller le tout puissant Flash, qui a certes de fervents adeptes convaincus « qu’il faut que ça bouge » pour impacter l’internaute, mais ne rend pas le problème toujours si simple à résoudre quand l’internaute, lui, a parfois tendance à penser que si c’est situé aux endroits habituels et que ça remue dans tous les sens, c’est que précisément c’est une pub… et que ça ne vaut donc peut-être pas le coup d’y regarder de plus près !

Pas de surprise en revanche avec les positionnements respectifs des formats et emplacements, l’étude confirmant la bonne performance de l’habillage (16.10% de temps passé), suivi des bannières horizontales (3.20%) et des pavés et cadres (0.60%), nettement plus pertinents bien sûr quand ils sont situés en haut de page.

Deux exemples sur lemonde.fr, où le format texte fonctionne mieux que la pub animée, et sur lequipe.fr, où le format riche est purement ignoré.

Source de l'article Publicité et eye tracking : plus la pub est animée, plus les internautes l’ignorent : Blog-notes | Corinne Dangas.

Le magazine Capital décrypte dans son édition de novembre (oui j’ai du retard de lecture) un phénomène de plus en plus courant. Il s’agit ni plus ni moins de proposer à l’internaute de réaliser le spot publicitaire ou encore une photographie pour une marque donnée.

Le principe est simple et immuable : On organise un concours qui récompensera le meilleur spot publicitaire ou la meilleure photographie sur base d’un vote des internautes ou du jury.

Source de l'article Tendance : L’internaute devient publicitaire : Blog-notes | Corinne Dangas.

Au delà du problème d’accessibilité qu’ils posent (non voyants, déficiences visuelles) et des enjeux plus larges qu’on y voit se profiler en termes de gestion de l’identité sur le Net, je viens de lire à ce propos une petite idée marketing très sympa, via Seth Godin et JY’s weblog …

… des captchas publicitaires ! Exemples en images :

Voir, et surtout agir, écrire, c’est un bon point supplémentaire sur le processus de mémorisation. Une nouvelle forme d’espace publicitaire ?

Reste que leur variété forcément restreinte et leur faculté à être « devinés » risquent de ne pas décourager longtemps de potentielles fraudes automatisées.

En tout cas, l’idée est originale et ludique : est-ce qu’il existe déjà des sites qui utilisent des captchas porteurs de sens ou de message ?

Source de l'article Captchas : un nouvel espace pub : Blog-notes | Corinne Dangas.